La tradizione del cioccolato a San Valentino è nata in Giappone.

Anche se San Valentino ha radici occidentali, la specifica tradizione per cui le donne regalano cioccolato agli uomini come dichiarazione d'amore è nata in Giappone. Questo grazie a una campagna di marketing di successo di un'azienda giapponese di cioccolato alla fine degli anni '50. Il Giappone ha anche un giorno corrispondente, il White Day, un mese dopo, in cui gli uomini sono tenuti a ricambiare i regali alle donne.