A tradição de dar chocolate no Dia dos Namorados surgiu no Japão.

Embora o Dia dos Namorados tenha raízes ocidentais, a tradição específica de mulheres darem chocolate a homens como declaração de amor surgiu no Japão. Isso ocorreu graças a uma campanha de marketing bem-sucedida de uma empresa japonesa de chocolates no final dos anos 1950. O Japão também tem um dia correspondente, o White Day, um mês depois, quando os homens devem retribuir os presentes às mulheres.