La tradición de regalar chocolate en el Día de San Valentín se originó en Japón.

Aunque el Día de San Valentín tiene raíces occidentales, la tradición específica de que las mujeres regalen chocolate a los hombres como una declaración de amor surgió en Japón. Esto se debió a una exitosa campaña de marketing de una empresa japonesa de chocolate a finales de los años 50. Japón también tiene un día equivalente, el White Day, un mes después, cuando se espera que los hombres devuelvan los regalos a las mujeres.