De traditie van chocola op Valentijnsdag is ontstaan in Japan.

Hoewel Valentijnsdag westerse wortels heeft, ontstond de specifieke traditie dat vrouwen mannen chocola geven als liefdesverklaring in Japan. Dit kwam door een succesvolle marketingcampagne van een Japans chocoladebedrijf eind jaren 50. Japan heeft ook een overeenkomstige dag, White Day, een maand later, waarop mannen cadeaus teruggeven aan vrouwen.