Die Tradition, an Valentinstag Schokolade zu verschenken, entstand in Japan.

Obwohl der Valentinstag westliche Wurzeln hat, entstand die spezifische Tradition, dass Frauen Männern Schokolade als Liebeserklärung schenken, in Japan. Dies war das Ergebnis einer erfolgreichen Marketingkampagne eines japanischen Schokoladenunternehmens in den späten 1950er-Jahren. Japan hat auch einen entsprechenden Tag, den White Day, einen Monat später, an dem Männer den Frauen Geschenke zurückgeben sollen.